La iniciativa da un paso más en la evolución de la marca colectiva con el objetivo de convertir el reconocimiento del sello en una elección habitual en el momento de la compra. 

La Asociación Industrial de Canarias (ASINCA) ha puesto en marcha la nueva campaña de Elaborado en Canarias, bajo el lema “El Punto que va contigo”, una iniciativa estratégica destinada a seguir fortaleciendo el posicionamiento del sello y a consolidarlo como una referencia para los consumidores en el momento de elegir productos elaborados en las islas. 

La campaña parte de una realidad ampliamente constatada: el sello Elaborado en Canarias cuenta con un elevado nivel de reconocimiento entre la población. El siguiente paso consiste en transformar ese reconocimiento en una decisión de compra cada vez más frecuente, haciendo que el distintivo se convierta en una señal rápida, cercana y reconocible para quienes desean apostar por productos elaborados en el archipiélago. 

Con “El Punto que va contigo”, el sello amplía su capacidad de conexión con el consumidor, poniendo el foco no solo en el origen del producto, sino también en los valores que representa. Detrás de cada producto identificado con el sello existe una empresa industrial canaria que genera empleo, impulsa la innovación, crea riqueza y contribuye al desarrollo económico y social de Canarias. La campaña traslada este mensaje de forma cercana, reforzando el vínculo entre la elección de productos elaborados en las islas y el compromiso con el tejido industrial canario. 

Para las empresas adheridas a la marca colectiva, esta nueva campaña supone una oportunidad para seguir incrementando el valor del sello y reforzar su presencia en la decisión de compra de los consumidores. La estrategia se desarrollará en dos fases: una primera orientada a convertir el reconocimiento del sello en una elección habitual y una segunda destinada a visibilizar la amplia diversidad de productos e industrias que forman parte de Elaborado en Canarias, mostrando el alcance y la fortaleza del tejido industrial del archipiélago. 

El enfoque de esta campaña trasciende el ámbito alimentario y pone en valor el conjunto de la industria canaria representada por ASINCA. Aunque la elección de compra del consumidor constituye el eje central de la estrategia, el sello Elaborado en Canarias identifica productos procedentes de una amplia diversidad de sectores industriales. Junto a la industria de alimentación y bebidas, forman parte de la marca colectiva empresas de los sectores de la cosmética y el cuidado personal, la industria química, los materiales de construcción, los envases y embalajes, las artes gráficas, el textil, la metalurgia, la fabricación de productos metálicos, la innovación industrial y otros sectores que contribuyen diariamente a la creación de empleo, riqueza y desarrollo económico en las islas.

Esta diversidad convierte a Elaborado en Canarias en un sello que representa al conjunto del tejido industrial del archipiélago y refuerza el mensaje de que elegir productos elaborados en Canarias es también apoyar a empresas de muy distintos ámbitos productivos que generan valor añadido, innovación y oportunidades para el desarrollo de nuestra comunidad autónoma.

La campaña se difundirá a través de diferentes canales de comunicación y acciones dirigidas al consumidor, con el propósito de seguir consolidando el sello como un elemento diferenciador y de confianza. El mensaje central invita a identificar Elaborado en Canarias como ese “punto” que acompaña cada elección y que refleja el compromiso con una industria cercana, innovadora y comprometida con el futuro de las islas. Este enfoque también se traslada a las acciones específicas dirigidas a las empresas adheridas, poniendo en valor el papel que cada una de ellas ha desempeñado en la construcción del prestigio del sello a lo largo de los años. 

Desde ASINCA queremos agradecer la implicación de todas las empresas que forman parte de Elaborado en Canarias. El éxito y la fortaleza de la marca colectiva son el resultado del compromiso del conjunto de la industria canaria. Esta campaña representa un nuevo paso para seguir aumentando su notoriedad, fortalecer su capacidad de influencia en el mercado y continuar acercando a los consumidores el valor de elegir productos elaborados en Canarias. 

La campaña “El Punto que va contigo” se desarrolla en el marco del proyecto “Divulgación de la Marca Colectiva Elaborado en Canarias”, financiado por la Consejería de Economía, Industria, Comercio y Autónomos del Gobierno de Canarias.